Past de foto bij de inhoud van de tekst? Zo wordt het verhaal ondersteund door de fotografie. Als je van de foto een fijn gevoel krijgt, ga je dat gevoel associëren met het bekende bedrijf. Passen de foto’s bij het gevoel en de sfeer die het bedrijf uit wil stralen?
Een goede foto prikkelt en maakt nieuwsgierig. Foto’s met mensen erop spreken meer tot de verbeelding, mannen wil zich kunnen identificeren. Foto’s die overduidelijk in scène zijn gezet worden vaak minder attractief gevonden, een zekere spontaniteit en realisme is van belang. Het is net zoals een goede film: het karakter van de hoofdpersonage kan u het beeld, het verhaal intrekken.